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保健食品投訴量五年增長3.5倍,監管側重廣告宣傳

隨著人們健康意識的覺醒,現代營養學和預防醫學知識愈發普及,保健食品的保健作用正在逐步被廣大群眾所接受,保健品市場規模持續擴大,2020年保健食品行業發展也將呈現一些新的趨勢。

2020-03-13 12:18:00.0 | 來源: 前瞻產業研究院

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?【第一直銷網訊】保健食品同時具有食品與藥品雙重屬性,既具有食品的快消品屬性,也與藥品一樣受更嚴格監管。我國保健食品大致可分為主要依據中醫理論的傳統保健品,和主要依據現代營養學和預防醫學理論的現代保健食品。隨著人們健康意識的覺醒,現代營養學和預防醫學知識愈發普及,保健食品的保健作用正在逐步被廣大群眾所接受,保健品市場規模持續擴大,2020年保健食品行業發展也將呈現一些新的趨勢。

80、90后漸成保健主力,推動保健食品行業市場發展

2019年我國60周歲及以上人口達到25388萬人,占比達到18.1%,65歲以上人口占比上升為12.6%,隨著我國老齡化的發展,大健康概念的發展,居民保健意識逐漸加強。除了老年人之外,年輕人亦是保健品消費中的有力群體。據叮當健康研究院數據顯示,80、90后有養生意識的人數超過7成,其中80后占到了38.7%。在營養保健品的購買者中,90后占比達到25.01%;長期使用保健品的90后高達21.9%。

我國保健食品行業市場規模持續增長。根據Euromonitor數據,2018年,在全球保健品市場中,美國和中國其保健品行業市場規模分別為718億美元和402億美元(折合人民幣2575億元),排名第一和第二名。

圖表1:2015-2019年保健食品行業市場規模及增長情況 (單位:億元)

保健食品投訴量五年增長3.5倍,質量、虛假宣傳投訴占比高

我國得益于消費升級、人口老齡化等需求帶動,行業增長較快;與此同時保健品行業亂象,消費者投訴也不斷。據中國消費者協會,2015-2019年我國保健食品消費投訴量不斷增加, 2019年保健食品投訴量達到8291件,同比上漲13.61%,約為2015年的3.5倍,達到歷史新高。

圖表2:2015-2019年保健食品消費投訴及占比情況 (單位:件,%)

從保健食品消費投訴具體類別來看,2019年8291件保健食品的投訴中,主要是關于保健品質量和虛假宣傳的投訴較多,占比接近60%。2993件是有關保健品質量的投訴,占比達到36.1%;其次是關于虛假宣傳的投訴達到1737件,占比達到20.95%。

圖表3:2019年保健食品消費投訴具體類別情況 (單位:%)

政策加強保健食品行業規范,側重廣告宣傳與食品原料審查

針對保健品行業發展,國家從政策上對于保健品行業實行了監管。2016-2019年,國家從保健食品生產許可審查細則、保健食品虛假宣傳整治、保健食品營銷等多個方面頒布了多項政策上對保健品行業開展監管。

2019年,國家加強了保健品行業整治。2019年1-4月,13部門聯合在全國開展了保健品行業百日整頓行動,出動執法人員274.1萬人次,檢查保健品類店鋪73.1萬個,撤銷所涉直銷產品備案49個,吊銷食品經營許可證54戶,吊銷營業執照90戶,搗毀制假售假窩點465個。罰沒款6.64億元,曝光典型案例100個。2019年10月新版食品安全法實施條例實施,保健食品迎來最嚴監管。

圖表4:2016-2019年保健品行業政策監管

圖表5:2019年保健食品行業整治行動

2019年12月新冠疫情的爆發,使得民眾對保健食品的需求增大。疫情之后,將是健康產業加速發展的窗口時期。保健品占據較大比例的膳食補充劑類產品、增強免疫力的產品將有較大的市場需求。在2019年保健食品得到最嚴監管后,保健行業市場將得到進一步規范。2020年保健品行業可能得到較好的發展。

【責編:柯林】

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