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保健品打“疫情牌”不可取,應防止虛假宣傳

有業內人士甚至判斷,疫情過后,營養保健食品行業或將迎來發展的“春天”。

2020-03-12 14:47:00.0 | 來源: 南方都市報

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【第一直銷網訊】近期,有商家借機對保健品打“疫情牌”,明示或暗示所經營的產品對新型冠狀病毒有免疫、防護功效。對此,江蘇省市場監管局發布提醒,嚴禁借防控疫情之名,對保健品進行虛假宣傳或者夸大宣傳,不得明示或暗示所經營的保健品對新型冠狀病毒有免疫、防護功效。此前,北京、天津、廣東、湖南、湖北、河南等10多個省市,也都強化了對保健品的監管,提醒民眾謹防類似宣傳。

多省市密集出臺措施強化保健品監管,主要因為疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機。個人如何做好疫情防護,成為民眾普遍關注的話題,每個人對保健品的認知不同,而在疫情的特殊背景下,很多消費者難免對保健品功效秉持一種寧可信其有的態度,繼而催熱了保健品市場行情。即使無人在這方面故意誤導或夸大,保健品需求也可能出現增長。有業內人士甚至判斷,疫情過后,營養保健食品行業或將迎來發展的“春天”。

行業協會、保健品生產銷售企業等主體出于自身利益,當然很愿意借機唱多,為保健品行業謀求更大的發展空間。但唱多不等于夸大,在這樣的特殊時期,若保健品行業繼續虛假宣傳這樣的套路,結果恐怕得不償失。

保健品打“疫情牌”,很多都涉嫌虛假宣傳,比如部分保健品生產銷售企業宣傳產品具有提高免疫力等作用,甚至直接宣揚產品具有防護病毒等功效。這種宣傳往往很有效果,但其危害也顯而易見。疫情難免會導致恐慌,保健品見縫插針,更容易讓人上當受騙。關于日常防疫,社交媒體近來出現不少謠言或偽科普文章,保健品夸大宣傳隱含其中,更不易覺察,也更難以溯源。夸大保健品的防疫作用,不僅讓防疫方式不正確,而且還會催生對疫情麻痹心理。

盡管疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機,但與平時相比,現實案例尤其是保健品營銷活動并不會太多,防疫期間,不僅營銷活動被禁止,連出門的機會也明顯減少,保健品夸大宣傳只能“紙上談兵”、在網上隔空喊話,無法開展活動,連進入老年人家庭進行面對面營銷都難,保健品“借疫生財”似乎不值得警惕。其實不然,社交媒體近來為保健品鼓吹,各種“科普”文章泛濫,恰恰說明,營銷不但沒有消失,相反更有殺傷力更難察覺。

近期多地齊聲對保健品發出警示,除了立足當前加大監管力度外,更包含濃厚的防范意味。提前為保健品營銷劃定紅線,有利于營銷人員事先進行自我約束,進而做到防患于未然。自去年以來,在保健品包裝、命名和功能介紹等方面出臺了不少新規,這些新規的作用如何,不妨放到當前的背景下加以檢驗,假如企業借疫情違反這些規定,理當通過嚴懲來提升新規的震懾力。

提前防范更需民眾做好配合。執法部門可以對企業劃定紅線和嚴厲執法,但對普通民眾,則只能加以警示和規勸,這就要求民眾對于保健品夸大宣傳和過度營銷等現象,要有高度的警覺性,不僅要對防疫知識全面掌握,還應對保健品打“疫情牌”營銷的套路,有充分了解和清醒認識。

【責編:柯林】

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